按照乐天的“野心”，计划到2018年，乐天玛特将在中国开设门店将增至300家，销售额实现2000亿美元，成为“亚洲零售业之最”。

然而，乐天在华境遇从2017年“萨德”事件后峰回路转。据推测，乐天玛特因“萨德”损失的销售额约70.4亿元人民币。

2017年，乐天集团对华投入40亿元，并称“决不放弃在华业务”。

韩国免税店销售却破世界纪录

东方不亮西方亮，虽然在中国本土折戟沉沙。但在本土的乐天免税店却因为中国游客创下一项纪录。

2019年1月，韩国乐天免税店称，2018年乐天免税店的销售额超过了35亿美元，平均每天销售额超过990万美元。尤其是首尔明洞店已经凭借4万亿韩元(约合人民币244亿元)的销售额位居世界单一免税门店之首。

乐天方面表示，这一创纪录成绩的主要贡献者是数量激增的中国代购——代购购物量的增加带动了总销售额。

不过，随着《中华人民共和国电子商务法》(以下简称“电商法”)出台和生效，海外代购或不再那么吃香。电商法明确规定，微商、代购、网络直播也纳入电子商务经营者范畴，受该法制约。简单说，你在乐天免税店买东西韩国给免税，但进入中国境内还是要交税的。

实际上，乐天在华的败北，就像意大利奢侈品D&G一样。据2019年福布斯全球富豪榜显示，D&G两位创始人今年纷纷落榜该榜单。而LV老板伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)，以超过760亿美元身价排行世界第4。